Как обеспечить безопасность бренда. Роль прокси
Содержание:
Джефф Безос, основатель интернет-гиганта Amazon, однажды заметил: «Бренд для компании — это как репутация для человека». Люди инвестируют в имидж с целью заручиться позитивным отношением в соответствующих социальных кругах. Поэтому преуспевающие индивиды следят за своим каждым шагом. Ведь есть риск, что устоявшийся образ в глазах окружающих пострадает из-за непредвиденных обстоятельств. Юридические лица, у которых, в отличие от физических, на кону стоят миллионы рублей бюджета, уделяют вопросу общественного восприятия еще более пристальное внимание. Вот почему к экосистеме Dexodata, в качестве источника IP с геотаргетингом, часто обращаются за лучшими резидентными и мобильными прокси для защиты бренда. Поговорим о том, как арендованные сетевые адреса обеспечивают безопасность торговых марок.
Что такое безопасность бренда
Понятие защиты бренда в интернете подразумевает как стратегические планы, так и тактические повседневные шаги по поддержанию корпоративного реноме:
- Мониторинг обращения с товарным знаком на основе прокси, то есть выявление эпизодов несанкционированного использования бренда, логотипа или слогана;
- Защита доменного имени, подразумевающая отслеживание регистраций подозрительных сайтов, угрожающих безопасности бренда и его пользователей;
- Скрейпинг социальных сетей за счет прокси, как то: поиск несанкционированных упоминаний бренда, фейковых аккаунтов, вводящих в заблуждение постов;
- Верификация рекламы при помощи прокси, призванная обеспечить отображение креативов в правильных местах, контекстах и форматах с корректными ссылками;
- Фиксация случаев контрафакта и пиратства, борьба с онлайн-продажами подделок или нелегальным воспроизведением цифрового контента.
Безопасность бренда в цифрах
Размышления о безопасности бренда требуют индикаторов, описывающих насколько серьезна проблема. Практика показывает, что без действенных процедур по защите бренда бизнес несет ощутимые потери. Взглянем на показатели:
- 52+% потребителей теряют доверие к бренду после приобретения фальсификата в интернете (Forbes);
- 8+% сайтов в Сети направлены на введение потребителей в заблуждение через использование логотипов и корпоративного стиля известных брендов. Их количество растет: в третьем квартале 2021 года число фишинговых сайтов, ненастоящих мобильных приложений и аккаунтов-обманок на социальных платформах выросло на 274% по сравнению с тем же периодом 2020 года;
- Cреди брендов, выделяющих более 1 миллиона долларов в месяц на онлайн-рекламу, 69% теряют как минимум 20% бюджета из-за недобросовестных действий третьих лиц.
Компаний предпринимают меры для устранения причин и последствий проблем. Вот что о глобальной картине сообщает MarketingWeek:
- Безопасность бренда — это приоритет для трех четвертей респондентов;
- 80+% из них прибегают к специальным решениям в различных комбинациях, среди которых:
- Черные списки, то есть реестры страниц, где бренд не позиционируется — 94% опрошенных компаний;
- Таргетинг по ключевым словам — 91%;
- «Белые списки», они же перечни веб-площадок, где бренд считает нужным присутствовать — 88%;
- Сотрудничество с сервисами по верификации — 84%.
Каждое из этих направлений предполагает активацию прокси с ротацией IP.
Типы этичных прокси-серверов, доступные пользователям Dexodata
Прокси Dexodata для защиты бренда
Аренда лучших резидентных и мобильных прокси в контексте защиты бренда объясняется семью основными мотивами:
- Наблюдение за эксплуатацией бренда и идентификация нарушений при помощи прокси. Внешние IP-адреса предоставляют доступ к веб-сайтам из разных географических точек;
- Веб-дата харвестинг с прокси и извлечение публичной информации из интернет-баз. Это помогает выявить фальшивые сайты или несертифицированные магазины, которые незаконно получают прибыль на продукции, услугах, элементах бренда и репутации третьих лиц;
- Соблюдение региональных приоритетов маркетинговой политики. На базе внешних IP прокси просмотр контента происходит в том виде, в котором он отображается в различных геозонах. Таким образом обеспечивается соответствие местным нормам;
- Современные практики бренд-менеджмента требуют взвешенных оценок настроений среди ЦА. Охват социальных платформ с прокси не будет проблемой;
- Предотвращение веб-мошенничества. Прокси дают инструмент для мониторинга сомнительных проектов, фишинговых схем и прочих источников мошеннических угроз;
- Дополнительный уровень безопасности при поддержании корпоративной тайны благодаря фильтрации трафика (и входящего, и исходящего);
- Конфиденциальность работы в Сети с прокси. При использовании сторонних IP отследить действия компании и отдельных сотрудников третьим лицам становится сложнее.
Свяжитесь с Dexodata для решения этих семи вопросов защиты бренда. Наш пул IP с 1+ миллионом резидентных и мобильных прокси, организованный с соблюдением этических норм и политики KYC/AML, охватывает 100+ стран. Этого достаточно для охраны торговой марки по всем направлениям.
Новым пользователям доступен бесплатный прокси-тест.
